Influencer Nedir? Nasıl Influencer Olunur?
Sosyal medyanın hayatımızda büyük bir yer edinmesi, farklı meslek gruplarının doğmasına neden oluyor. Bu meslek gruplarından biri influencer olup, yüksek takipçiye sahip olan insanların icra ettiği bir meslek olarak dikkat çekiyor. Yüksek takipçi sayısına sahip hesapları yöneten bu insanlar kimi zaman bir sanatçı ya da oyuncu olurken kimi zaman hiç tanımadığımız bireyler olarak karşımıza çıkıyor. Statüleri fark etmeksizin her biri sosyal medyada genel bir amaç güdüyor. Influencer genel olarak ürün ya da hizmet hakkında paylaşımlarda bulunarak insanların alışveriş sürecini olumlu yönde etkiliyor. Öte yandan satın aldıkları ürünlerle alakalı deneyimlerini paylaşarak takipçilerine yol göstermeyi başarıyor. Sosyal medya da ortaya çıkan influencer sektörü her geçen daha da yaygınlaşıyor ve bambaşka içeriklere bürünebiliyor. Haliyle birçok kişinin yönelmek istediği bir sektör haline geldiği için her gün influencer olabilmenin yolları aranıyor. Influencer olabilmenin belli başlı şartları bulunuyor. Bu şartları taşıyan insanlar influencer mesleğine kolaylıkla icra edebiliyor. Peki, nasıl influencer olunur?
Influencer Ne Demek? Influencer Mesleği Nedir?
İngilizce bir sözcük olan influencer, Türkçede etkileyen kişi anlamına geliyor. Instagram, YouTube, Facebook gibi günümüzün popüler platformlarında yüksek ve istikrarlı bir takipçi kitlesine sahip olan kişilere influencer deniyor. Bu insanlar kimi zaman bir oyuncu veya sporcu olurken kimi zaman takipçi sayısı ile tanınmış hale gelen isimler de olabiliyor. Influencer olan kimse, ürün veya hizmet hakkındaki deneyimlerini ve tecrübelerini takipçileri ile sosyal medya ortamında paylaşıyor. Influencerları özel yapan detay ise, içerik oluşturma konusundaki üstün yetenekleri oluyor. Alışılmışın dışında ve özgün tasarımlar ile kişilerin dikkatini çekmeye çalışıp, ürün ve hizmetin satış sürecini hızlandırıyorlar. Bir markayı en doğru şekilde gösteren başlıkları, görselleri, blogları ve videoları hazırlayarak sosyal medya üzerinden kullanıcılara aktarıyorlar. Bu sayede ilgili ürünün veya hizmetin satışını arttırıp, gelir elde edebiliyorlar. İşte, bu mesleğe influencer mesleği deniyor.
Influencer Marketing Nedir?
Modern pazarlama yöntemi olan influencer marketing, markaların ürün ve hizmetlerini yüksek takipçili kişi ya da hesaplar yardımıyla ilgili tüketiciye ulaştırması olarak tanımlanıyor. Markalar ilgili ürün veya hizmetin hedef kitlesine sahip olan fenomen ile anlaşarak çeşitli çalışmalar yürütüyor. Bu pazarlama tekniğine, kulaktan kulağa pazarlama uygulaması da denebiliyor. Sosyal medya fenomeni olarak bilinen bu insanlar, ürün ve hizmetle alakalı gereken içerikleri oluşturarak takipçilerine sunuyor. Çevrimiçi pazarlama sayesinde markanın bilinirliği, güvenilirliği ve varlığı kısa zaman da artıyor. Öte yandan gerçek insanların deneyimlerini ve tecrübelerini içerdiği için daha akılda kalıcı bir pazarlama yöntemi oluyor. Fenomenin markaya özgü içerikler üretmesi veya markanın hedef kitlesine sahip olması ürün ve hizmetin satışı konusunda etkili oluyor. İlgili ürünle alakalı yaptığı tek bir yorum satışların hem artmasında hem de düşmesinde etkin bir rol oynuyor. Bu pazarlama türünde markaya hitap eden fenomenin ünlü olması veya yüksek takipçiye sahip olması gibi faktörler belirleyici olsa da pazarlama için yeterli olmuyor. Bazen 20 bin takipçiye sahip olan influencer, markanın ürünlerine yönelik bir tarza sahip olduğu için 200 bin takipçili hesaba kıyasla daha fazla etkileşim alabiliyor. O yüzden markaların iş birliği oluştururken influencerın kitlesini göz önünde bulundurması gerekiyor. Örneğin kombinleri ile tanınan ve birçok kişiye ilham olan bir kadın influencerın doğal olarak kitlesi kadınlar oluyor. Bu influencer tarzına hitap eden tekstil markaları ile iş birliğine girdiğinde ise takipçileri doğrudan o markaya yönelebiliyor. Hedef kitleye sunulan o ürünler haliyle büyük bir ilgi toplayarak markanın satışlarını arttırıyor.
Kimler Influencer Olabilir?
Influencer, hemen hemen herkesin ilgi duyduğu ve olmayı istediği bir meslek olarak dikkat çekiyor. Bu mesleği icra edecek insanın öncelikle sosyal medya kanallarını aktif ve doğru bir şekilde kullanması gerekiyor. Aynı zamanda ilgi duyduğu veya tecrübeli olduğu bir konuda istikrarlı olması ve kayda değer işler yürütmesi önem taşıyor. Öte yandan yüksek takipçiye sahip olarak sürekli etkileşim alması da influencer olmanın temelini oluşturuyor. Yüksek takipçiye sahip olmak da yeterli olmuyor. Aynı zamanda bir influencerın takipçilerinin güvenini ve sadakatini kazanmış olması, tanıtacağı ürün veya hizmetin satışı için önem arz ediyor. Daha önceden güven sarsmamış, yanlış bir algı oluşturmamış ve işini istikrarlı bir şekilde yürütmeyi kendine gaye edinmiş insanlar, influencer olabiliyor. Bahsi geçen özellikler hem ürünü veya hizmeti tanıtılacak markalar için hem de bu ürünleri satın alacak yüksek kitle için büyük önem taşıyor.
Influencer Nasıl Olunur?
Influencer olabilmek için belirli bir alanda uzman veya deneyimli olmak gerekiyor. Aynı zamanda o alanın gerekliliklerini yerine getirecek biçimde istikrarlı ve kayda değer bir çalışma yürütmek önem taşıyor. Bu çalışmaları hemen hemen herkesin kullandığı Instagram, Facebook, YouTube, Twitter gibi popüler mecralarda sürekli paylaşım yaparak gerçekleştirmek gerekiyor. Influencer bir diğer adıyla fenomen olmak isteyen insanların göz önünde bulundurması gereken diğer detaylar ise şu şekilde sıralanıyor: Influencer olmak isteyen bireyin alanında uzman olduğu ve tutkuyla bağlandığı bir konuyu seçmesi gerekiyor. İlgili konuya dair dikkat çekici içerik, blog, görsel, video vb. içeriklerin biyografi de düzenli olarak paylaşılması mesleğin gereklilikleri arasında yer alıyor. Sayfanın dikkat çekmesi veya ön plana çıkması için paylaşımların renk ve tasarım uyumlarına da dikkat etmek gerekiyor. Bu konu da geçiş fotoğrafı veya videosu kullanmak aşırı kurtarıcı oluyor. İlgili alana dair araştırmalar yapıp yeni teknolojik bilgilerden haberdar olmak gerekiyor. Bu bilgiler doğrultusunda gönderi paylaşımı yapılması, fenomenin alanında uzman olduğuna dair subliminal mesajlar vermesine olanak sağlıyor. Öte yandan günlük yaşamdan verilen kesitler, samimiyeti ve gerçekliği ortaya koyuyor. Paylaşımların açıklamasının doğru hashtagler ile doldurulması da mühim bir konu oluyor. Bu sayede hedef kitle başta olmak üzere daha farklı kitlelere dahi ulaşılabiliyor. İşletme hesabına geçerek kurumsallığı göstermek de hızla büyüme konusunda yardımcı oluyor. İlgi duyulan alanla alakalı kaliteli ve güvenilir markaların bulunması gerekiyor. Ardından bu markaları gönderilere etiketleyip, onlarla iletişime geçilmesi influencer olma konusunda büyük bir rol taşıyor. Bu sayede markalarla iş birliği yapma süreci hızlanabiliyor. Doğru adımlarla istikrarlı bir çalışma yürütüldüğü taktirde influencer olunabiliyor. O nedenle sabretmek ve hedef takipçi kitlesine ulaşmak için aktif bir çaba göstermek büyük önem taşıyor.
Influencer Olup Kazanç Sağlamak
Sosyal medyayı aktif ve istikrarlı bir şekilde kullanmayı başaran influencerlar, belirli bir kitleye ulaştıktan sonra kazanç sağlamaya başlıyor. İlgi alanına bağlı olarak markalarla anlaşma yürüten influencerlar ürün ve hizmetin reklamını yapıyor. Ürünün özelliklerini içeren bir blog, video, post ya da hikaye hazırlayarak hedef kitleye sunan fenomenler, markaların satışlarını artırma konusunda büyük rol oynuyorlar. Influencerlar, takipçi sayısına ve kişileri etkileme gücüne bağlı olarak markalardan belirli bir ücret talep edebiliyor. Markayla anlaşma sürdüğü sürece paylaşım başına düşük ya da yüksek bir kazanç sağlamaya devam ediyorlar. Ayrıca influencarların reklam gelirleri de farklılık gösterebiliyor. Belirli bir kazancın olmadığı bu sektörde her influencerin kazancı değişiklik gösteriyor. Yani bazı influencerlar aylık 250 bin TL’ye kadar kazanç sağlıyorken bazıları 2 bin TL kazanç elde edebiliyor. Bu tamamen fenomenin takipçi sayısına, etkileşimine ve sunduğu içeriğe bağlı olarak değişiklik gösteriyor.
